Posso fazer publicidade de produto como médico influenciador?
Não, quando a publicidade induz garantia de resultado. A Resolução CFM 2.336/2023 veda participar de propaganda de medicamento, insumo médico, equipamento, alimento e quaisquer outros produtos nesses termos, e também veda conferir selo de qualidade a produtos. É a vedação mais ignorada hoje.
Verificado em 5 de outubro de 2026 · Resolução CFM nº 2.336/2023, em vigor desde 11 de março de 2024
Revisado por Jessica Gonçalves, responsável pela linha editorial da AlphaMed
O que a norma diz
É vedado: IV – participar de propaganda/publicidade de medicamento, insumo médico, equipamento, alimento e quaisquer outros produtos, induzindo à garantia de resultados; V – conferir selo de qualidade, ou qualquer outra chancela, a produtos alimentícios, de higiene pessoal ou de ambientes, material esportivo e outros por induzir a garantia de resultados.
O que isso significa na prática
- A vedação alcança qualquer produto, não só os de saúde. Material esportivo, higiene pessoal e alimentos estão nomeados.
- Selo, chancela, recomendação pessoal e cupom funcionam como garantia implícita e caem na mesma vedação.
- O art. 11, XIV ainda proíbe manter material publicitário de empresas farmacêuticas, óticas ou de órteses no consultório quando você é investidor nelas.
- Falar de uma classe de produto de forma educativa é diferente de recomendar uma marca.
O que pode e o que não pode
Os mesmos elementos, com e sem o que a norma exige. A diferença costuma estar na legenda, não na foto.
O que pode
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Protetor solar: o que observar no rótulo. FPS, proteção UVA, textura adequada ao seu tipo de pele e necessidade de reaplicação a cada duas horas.
Por quê
Orientação sobre a categoria, sem marca, sem chancela e sem cupom.
O que não pode
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Eu uso e recomendo o protetor da marca Z para todos os meus pacientes. Cupom DRA10 para vocês 💛
Por quê
Recomendação de marca com indução a garantia de resultado e benefício comercial. Vedado no art. 11, IV.
Todos os exemplos desta página são fictícios, criados pela AlphaMed para ilustrar a regra. Nenhum reproduz publicação de profissional real.
Onde a norma não é clara
A expressão induzindo à garantia de resultados no inciso IV abre espaço para interpretação. Uma leitura estrita entende que só é vedada a publicidade que prometa resultado; uma leitura ampla entende que a presença do médico já induz garantia, porque é a autoridade clínica que está sendo emprestada. Na prática, os CRMs têm adotado a leitura ampla quando há contrapartida comercial. Publieditorial, recebido, permuta e cupom de afiliado tornam o caso difícil de defender. Mencionar um produto espontaneamente, sem relação comercial e sem recomendar, ocupa uma faixa mais confortável, mas não é imune.
Três passos antes de publicar
- 01
Recuse qualquer permuta ou publieditorial que envolva produto, inclusive fora da saúde.
- 02
Fale de categoria e critério de escolha, nunca de marca.
- 03
Se você é sócio ou investidor de alguma empresa do setor, declare o conflito e retire o material do consultório.
De onde saiu cada afirmação
- Resolução CFM nº 2.336/2023, texto integral
Conselho Federal de Medicina, 2023
- Número de processos éticos instaurados pelo CFM sobe 55% em quatro anos
Revista Oeste, com dados do CFM obtidos pela Fiquem Sabendo
Conteúdo revisado por Jessica Gonçalves, sócia-fundadora da AlphaMed, responsável pela linha editorial e pela aprovação de conteúdo médico dentro das normas do CFM.
Este conteúdo é informativo e foi produzido a partir das fontes citadas acima. Ele não substitui a consulta ao seu CRM. A responsabilidade pela publicidade médica é sempre do profissional, e casos específicos devem ser levados à Codame do seu conselho regional.
Quer conferir se o que você publica está dentro da norma?
A AlphaMed trabalha exclusivamente com a área da saúde desde 2016 e produz conteúdo médico dentro do que o CFM permite. A primeira conversa é sem compromisso.