Posso mostrar os equipamentos da minha clínica?
Sim. A Resolução CFM 2.336/2023 permite anunciar aparelhos e recursos tecnológicos usando as informações do portfólio aprovado pela Anvisa. O que a norma proíbe é atribuir capacidade privilegiada ao equipamento, divulgar aparelho sem registro na Anvisa e anunciar marca comercial ou fabricante.
Verificado em 5 de outubro de 2026 · Resolução CFM nº 2.336/2023, em vigor desde 11 de março de 2024
Revisado por Jessica Gonçalves, responsável pela linha editorial da AlphaMed
O que a norma diz
É permitido ao médico: II – anunciar os aparelhos e recursos tecnológicos, utilizando as informações, indicações e propriedades presentes em seu portfólio, conforme aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). É vedado: II – atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens; III – divulgar equipamento e/ou medicamento sem registro na Anvisa.
O que isso significa na prática
- Você pode mostrar o equipamento, explicar para que serve e descrever suas indicações, desde que use o que está no portfólio aprovado pela Anvisa.
- Não pode dizer que o aparelho é o melhor, o mais moderno, o único da cidade ou que entrega resultado superior.
- O art. 11, IX acrescenta que anunciar técnica atribuindo capacidade privilegiada é vedado mesmo quando você é realmente o único a realizá-la.
- Marca comercial e fabricante não entram no anúncio, conforme o art. 9º, XVIII, alínea c.
O que pode e o que não pode
Os mesmos elementos, com e sem o que a norma exige. A diferença costuma estar na legenda, não na foto.
O que pode
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Nosso aparelho de ultrassom com Doppler colorido permite avaliar fluxo sanguíneo em tempo real. É indicado para investigação vascular e acompanhamento de trombose, entre outras aplicações descritas em bula.
Por quê
Descreve função e indicação conforme o portfólio, sem superlativo e sem marca.
O que não pode
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Chegou o laser mais avançado do Brasil! Tecnologia exclusiva que nenhuma outra clínica de Porto Alegre tem.
Por quê
Atribui capacidade privilegiada ao aparelho e usa exclusividade como argumento, vedado nos incisos II e IX do art. 11.
Todos os exemplos desta página são fictícios, criados pela AlphaMed para ilustrar a regra. Nenhum reproduz publicação de profissional real.
Onde a norma não é clara
A fronteira entre descrever e exaltar é estreita e subjetiva. Dizer que o aparelho tem alta resolução pode ser leitura técnica do portfólio ou superlativo disfarçado, dependendo de como a frase é construída. A régua mais segura é checar se a afirmação existe literalmente na documentação aprovada pela Anvisa. Se existe, você está repetindo informação técnica; se é sua redação, provavelmente é adjetivo. Outro ponto discutido é a marca: ela costuma aparecer no próprio corpo do aparelho na foto. Na prática, equipamento fotografado com logotipo visível raramente é autuado, mas citar a marca no texto é diferente e isso sim é vedado.
Três passos antes de publicar
- 01
Confirme que o equipamento tem registro ativo na Anvisa antes de qualquer publicação.
- 02
Escreva a descrição a partir do portfólio aprovado, não da sua impressão sobre o aparelho.
- 03
Revise o texto procurando superlativos: melhor, mais moderno, exclusivo, único, revolucionário. Todos saem.
De onde saiu cada afirmação
- Resolução CFM nº 2.336/2023, texto integral
Conselho Federal de Medicina, 2023
- Conselhos silenciam sobre fiscalização enquanto médicos lucram com fakes
Agência Lupa, julho de 2026
Conteúdo revisado por Jessica Gonçalves, sócia-fundadora da AlphaMed, responsável pela linha editorial e pela aprovação de conteúdo médico dentro das normas do CFM.
Este conteúdo é informativo e foi produzido a partir das fontes citadas acima. Ele não substitui a consulta ao seu CRM. A responsabilidade pela publicidade médica é sempre do profissional, e casos específicos devem ser levados à Codame do seu conselho regional.
Outras dúvidas sobre publicidade médica
Posso publicar fotos de antes e depois?
PodePosso divulgar o preço da minha consulta?
PodePosso postar selfie no consultório ou no centro cirúrgico?
Quer conferir se o que você publica está dentro da norma?
A AlphaMed trabalha exclusivamente com a área da saúde desde 2016 e produz conteúdo médico dentro do que o CFM permite. A primeira conversa é sem compromisso.