Posso aparecer na publicidade do hospital ou do plano onde atendo?
Sim. A Resolução CFM 2.336/2023 permite participar de peças de divulgação como membro do corpo clínico de instituições, e também de planos e seguros de saúde aos quais você preste serviço, desde que autorize o uso da sua imagem. A peça precisa trazer seu nome, CRM e RQE.
Verificado em 5 de outubro de 2026 · Resolução CFM nº 2.336/2023, em vigor desde 11 de março de 2024
Revisado por Jessica Gonçalves, responsável pela linha editorial da AlphaMed
O que a norma diz
É permitido ao médico: X – participar de peças de divulgação, físicas ou virtuais, como membro do corpo técnico/clínico de instituições públicas, privadas, filantrópicas ou outras, desde que concordem; XI – participar de peças de divulgação de planos e seguros saúde, autogestões e outros, desde que preste serviços a esses planos e tenha autorizado o uso de sua imagem.
O que isso significa na prática
- A permissão vale para instituição em que você efetivamente atua ou plano a que efetivamente presta serviço.
- Sua autorização de uso de imagem precisa existir, de preferência por escrito.
- A peça é obrigada a trazer nome, número de CRM e, quando houver, a especialidade com RQE, conforme o art. 4º.
- Isso é diferente de publicidade de produto. Anunciar medicamento, equipamento, insumo ou alimento continua vedado pelo art. 11, IV.
O que pode e o que não pode
Os mesmos elementos, com e sem o que a norma exige. A diferença costuma estar na legenda, não na foto.
O que pode
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Campanha do Hospital X apresentando o corpo clínico de cardiologia. Dr. Fulano de Tal, MÉDICO, CRM-RS 00000, RQE 0000.
Por quê
Participação institucional como membro do corpo clínico, com os dados do art. 4º na peça.
O que não pode
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Eu confio e recomendo o suplemento da marca Y para meus pacientes. Use meu cupom e ganhe desconto!
Por quê
Publicidade de produto com indução a garantia de resultado, vedada no art. 11, IV, e ainda com cupom, o que agrava.
Todos os exemplos desta página são fictícios, criados pela AlphaMed para ilustrar a regra. Nenhum reproduz publicação de profissional real.
Onde a norma não é clara
O ponto mal resolvido é a peça do hospital que foge do institucional e vira anúncio de procedimento. Aparecer apresentando o serviço de cardiologia é permitido; aparecer dizendo que aquele centro faz a melhor cirurgia da região atribui qualidade privilegiada e é vedado, ainda que a arte seja do hospital. Vale lembrar quem responde: pelo art. 3º, II, o Diretor Técnico-Médico responde pela divulgação do estabelecimento, mas isso não isenta você pela sua própria fala dentro da peça. Antes de gravar, peça o roteiro e leia.
Três passos antes de publicar
- 01
Confirme que você realmente presta serviço à instituição ou ao plano antes de aceitar.
- 02
Peça o roteiro e confira se a peça tem seu nome, CRM e RQE.
- 03
Recuse qualquer trecho que atribua superioridade à instituição, ao procedimento ou a você.
De onde saiu cada afirmação
- Resolução CFM nº 2.336/2023, texto integral
Conselho Federal de Medicina, 2023
- Conselhos silenciam sobre fiscalização enquanto médicos lucram com fakes
Agência Lupa, julho de 2026
Conteúdo revisado por Jessica Gonçalves, sócia-fundadora da AlphaMed, responsável pela linha editorial e pela aprovação de conteúdo médico dentro das normas do CFM.
Este conteúdo é informativo e foi produzido a partir das fontes citadas acima. Ele não substitui a consulta ao seu CRM. A responsabilidade pela publicidade médica é sempre do profissional, e casos específicos devem ser levados à Codame do seu conselho regional.
Outras dúvidas sobre publicidade médica
Posso publicar fotos de antes e depois?
PodePosso divulgar o preço da minha consulta?
PodePosso postar selfie no consultório ou no centro cirúrgico?
Quer conferir se o que você publica está dentro da norma?
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