Posso publicar fotos de antes e depois?
Sim. A Resolução CFM 2.336/2023 permite demonstrar resultados, desde que a publicação traga texto educativo, mostre evoluções satisfatórias e insatisfatórias, não identifique o paciente e não edite as imagens. O que a norma proíbe não é o antes e depois em si, e sim a versão que mostra apenas o melhor caso.
Verificado em 5 de outubro de 2026 · Resolução CFM nº 2.336/2023, em vigor desde 11 de março de 2024
Revisado por Jessica Gonçalves, responsável pela linha editorial da AlphaMed
O que a norma diz
Demonstrações de antes e depois devem ser apresentadas em um conjunto de imagens contendo indicações, evoluções satisfatórias, insatisfatórias e complicações decorrentes da intervenção, sendo vedada a demonstração e ensino de técnicas que devem limitar-se ao ambiente médico.
O que isso significa na prática
- A imagem sozinha nunca basta. Ela precisa vir acompanhada de texto que explique a indicação, os fatores que influenciam o resultado e as complicações descritas na literatura.
- Um caso isolado não serve. A norma pede um conjunto, com evolução satisfatória, insatisfatória e complicações, e quando aplicável em diferentes biotipos, faixas etárias e tempos de evolução.
- O paciente não pode ser identificável, mesmo tendo autorizado. A autorização é obrigatória, e o anonimato continua obrigatório depois dela.
- Nenhuma edição é permitida. Isso inclui filtro, ajuste de luz entre as duas fotos, recorte que favoreça o resultado e qualquer melhoramento da imagem.
- Demonstrar e ensinar a técnica é vedado fora do ambiente médico. Mostrar o resultado é diferente de ensinar o procedimento.
O que pode e o que não pode
Os mesmos elementos, com e sem o que a norma exige. A diferença costuma estar na legenda, não na foto.
O que pode (2)
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Rinoplastia: o que esperar e o que não esperar. Abaixo, três casos operados por mim, com 6 meses de evolução: um com resultado dentro do planejado, um com assimetria residual que exigiu retoque e um com edema prolongado. A indicação é funcional e estética, o resultado depende de espessura de pele, cartilagem e cicatrização individual, e as complicações descritas na literatura incluem assimetria, edema persistente e necessidade de revisão em até 15% dos casos.
Por quê
Traz o conjunto com evolução satisfatória e insatisfatória, texto educativo com indicação e complicações, e não promete resultado.
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Por que nem todo paciente tem o mesmo resultado no tratamento de melasma. Nas imagens, a evolução em três fototipos diferentes, aos 3 e aos 12 meses. O melasma é crônico e recidivante; o objetivo do tratamento é controle, não cura. Fatores como exposição solar, gestação e uso de hormônios alteram a resposta.
Por quê
Mostra biotipos e tempos de evolução diferentes, nomeia a limitação do tratamento e trata a imagem como apoio ao texto, não como vitrine.
O que não pode (3)
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Resultado incrível da nossa paciente! 😍 Antes e depois de harmonização facial. Agende sua avaliação e tenha o mesmo resultado. Vagas limitadas!
Por quê
Caso único e só o melhor desfecho, sem texto educativo, sem complicações, com adjetivo de superioridade e promessa implícita de resultado igual para quem agendar.
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Transformação da Dra. em ação! Olha o sorriso dela depois. Foto autorizada pela paciente ❤️
Por quê
Autorização não dispensa o anonimato, o rosto identifica a paciente, e não há conjunto nem conteúdo educativo. Autorizar o uso e poder publicar são coisas diferentes.
@perfil.exemplo
Exemplo fictício
perfil.exemplo Passo a passo da técnica que uso no preenchimento de olheiras, com o vídeo completo do procedimento. Salva aí para aprender!
Por quê
Demonstração e ensino de técnica fora do ambiente médico é expressamente vedado, mesmo sem mostrar o paciente.
Todos os exemplos desta página são fictícios, criados pela AlphaMed para ilustrar a regra. Nenhum reproduz publicação de profissional real.
Onde a norma não é clara
A norma não diz quantos casos formam um "conjunto", nem em que proporção as evoluções insatisfatórias precisam aparecer. Na prática, publicação com um caso só tende a ser questionada, e a leitura mais segura é apresentar pelo menos três desfechos distintos na mesma peça, incluindo um que não tenha corrido como planejado. Também não há definição fechada de "edição": ajuste de enquadramento costuma ser tolerado, mas qualquer diferença de iluminação, distância ou pose entre as duas fotos é lida por algumas Codames como melhoramento. Fotografar sempre no mesmo set resolve a dúvida antes que ela exista. Em caso concreto, a consulta prévia à Codame do seu CRM é gratuita e fica registrada, o que é uma proteção a mais.
Três passos antes de publicar
- 01
Antes de fotografar, padronize o set: mesma distância, mesma luz, mesma pose, sem filtro em nenhuma das capturas.
- 02
Reúna pelo menos três casos do mesmo procedimento, incluindo um com evolução insatisfatória ou complicação, antes de montar a publicação.
- 03
Escreva o texto educativo primeiro e a legenda depois: indicação, o que influencia o resultado e as complicações descritas na literatura. Se o texto não existir, a imagem não sai.
De onde saiu cada afirmação
- Resolução CFM nº 2.336/2023, texto integral
Conselho Federal de Medicina, 2023
- Novas regras da publicidade médica entram em vigor
CREMERS, 2024
- Conselhos silenciam sobre fiscalização enquanto médicos lucram com fakes
Agência Lupa, julho de 2026
Conteúdo revisado por Jessica Gonçalves, sócia-fundadora da AlphaMed, responsável pela linha editorial e pela aprovação de conteúdo médico dentro das normas do CFM.
Este conteúdo é informativo e foi produzido a partir das fontes citadas acima. Ele não substitui a consulta ao seu CRM. A responsabilidade pela publicidade médica é sempre do profissional, e casos específicos devem ser levados à Codame do seu conselho regional.
Outras dúvidas sobre publicidade médica
Posso divulgar o preço da minha consulta?
PodePosso postar selfie no consultório ou no centro cirúrgico?
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Quer conferir se o que você publica está dentro da norma?
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