A oncologista Fernanda Cano Casarotto tinha uma proposta clara de atendimento, que une precisão científica e acolhimento, mas nada disso aparecia visualmente. Não havia símbolo, tipografia ou paleta que comunicasse sua forma de cuidar, e o tema exige sensibilidade especial na maneira de se apresentar. Sem sistema próprio, cada material nascia de um jeito diferente. O ponto de partida era dar forma a essa proposta antes de qualquer frente de divulgação.
Desafio
Traduzir em marca a proposta da oncologista Fernanda Cano Casarotto: precisão científica com acolhimento e esperança para o paciente.
Diagnóstico
A médica não tinha sistema visual próprio — sem símbolo, tipografia ou paleta que comunicasse sua forma de cuidar em um tema tão sensível.
Solução
Criação completa da identidade visual: símbolo que combina DNA (ciência e precisão) e ramos (vida, renovação e esperança), tipografia principal e de apoio, paleta de cores e aplicações em papelaria e materiais do consultório.
Como conduzimos
O diagnóstico partiu da conversa sobre como a médica entende o cuidado em oncologia e sobre o que precisava ser comunicado sem palavras. Do planejamento nasceu o conceito do símbolo, que combina DNA, ligado à ciência e à precisão, e ramos, ligados à vida, à renovação e à esperança. A construção definiu o desenho do símbolo, a tipografia principal e a de apoio, além da paleta de cores. Tudo ficou registrado em manual de marca.
Com o sistema pronto, veio a etapa de aplicação. Foram produzidas peças de papelaria e materiais do consultório, incluindo cartões, pastas, botons e brindes, cada um seguindo as regras definidas no manual. O logo ganhou versões para fundos claros e escuros, garantindo leitura correta em qualquer suporte. A identidade também passou a orientar a presença nas redes sociais, mantendo coerência entre o consultório e o ambiente digital. A validação foi feita com a própria médica ao longo das etapas.
Principais avanços
- Símbolo exclusivo unindo DNA e ramos floridos
- Paleta e tipografia definidas em manual de marca
- Aplicações em cartões, pastas, botons e brindes
- Versões do logo para fundos claros e escuros
Como ficou no ar
Capturas reais do perfil que gerenciamos para o cliente.
Sua clínica vive uma situação parecida?
Podemos avaliar o seu cenário e indicar quais etapas fariam diferença primeiro.