O cirurgião de coluna Samuel Conrad precisava de uma marca compatível com a precisão do seu trabalho, e o caminho mais fácil seria repetir os clichês visuais da área médica. O conceito escolhido veio da árvore de André, referência clássica da ortopedia, em que o tronco de uma árvore é uma coluna vertebral e reúne curvatura e eixo em um só desenho. Havia, portanto, um significado a traduzir em forma.
Desafio
Criar uma marca à altura da precisão do cirurgião de coluna Samuel Conrad, fugindo dos clichês visuais da área médica.
Diagnóstico
O conceito nasce da 'árvore de André', referência clássica da ortopedia: uma árvore cujo tronco é uma coluna vertebral — curvatura (escoliose) e eixo (equilíbrio e correção) em um único símbolo.
Solução
Identidade visual completa: símbolo da árvore-coluna, tipografia Trajan Pro com apoio de Montserrat, paleta em azul profundo e azul clínico, e aplicações em papelaria, placa de recepção e ícone digital.
Como conduzimos
O trabalho partiu desse conceito e do que ele carrega: a curvatura, associada à escoliose, e o eixo, associado a equilíbrio e correção. O planejamento definiu como esses dois sentidos apareceriam em um único símbolo, evitando as imagens repetidas do setor. Na construção foi desenhada a árvore com tronco em coluna vertebral, e o raciocínio por trás dela ficou documentado, de modo que a marca possa ser explicada a quem chega e não apenas exibida em uma peça.
O sistema foi completado com a tipografia Trajan Pro, apoiada por Montserrat, e com uma paleta em azul profundo, azul clínico, cinza prata e marfim. Em seguida vieram as aplicações, pensadas para os pontos em que o paciente encontra o cirurgião: cartões, placa de recepção do consultório e ícone digital. Cada peça respeita as regras definidas na identidade. O que ficou entregue é a identidade visual completa, com conceito, elementos e aplicações documentados.
Principais avanços
- Símbolo exclusivo: árvore com tronco em coluna vertebral
- Conceito documentado: curvatura, eixo e equilíbrio
- Paleta azul profundo, azul clínico, cinza prata e marfim
- Aplicações em cartões, placa de consultório e ícone de app
Como ficou no ar
Capturas reais das seções do site desenvolvido para o cliente.
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