Um ortopedista que queria atender um único nicho. E conseguiu.
Visitar o site do cliente
O ortopedista decidiu reposicionar a carreira em torno de um nicho, escolha que significa abrir mão de outros caminhos e costuma gerar insegurança. Nesse momento, as informações sobre suas especialidades estavam espalhadas, sem um lugar que organizasse o que ele faz e para quem. Também não havia conteúdo próprio dirigido ao paciente que procura segunda opinião, justamente o público mais alinhado à nova direção. A estratégia precisava sustentar a decisão com estrutura.
Desafio
A decisão de reposicionar sua carreira dá medo. Decidir um caminho também é abrir mão de outros. Com a estratégia correta o processo fica mais fácil.
Diagnóstico
As informações sobre as especialidades estavam dispersas e não havia conteúdo próprio para pacientes em busca de segunda opinião.
Solução
Site institucional com áreas dedicadas a cada especialidade, blog para produção de conteúdo e canais de contato visíveis em toda a navegação.
Como conduzimos
O diagnóstico partiu da direção escolhida pelo médico e do público que ele queria atender. No planejamento, as especialidades foram separadas em três frentes, cada uma com página própria, para que o paciente reconhecesse de imediato o assunto que procurava. A construção do site institucional seguiu essa divisão, com navegação que leva de qualquer ponto às áreas de atuação. Os dados de contato e o registro profissional ficaram em destaque, atendendo às exigências de identificação do médico.
Em seguida veio a frente de conteúdo. Um blog foi implantado para publicação de material dirigido ao paciente, apoiando quem chega com dúvida antes de marcar consulta e dando base para o trabalho de SEO. As páginas foram estruturadas pensando em como esses textos se conectam às especialidades. Também foram implementados o aviso de privacidade e o consentimento de cookies. O acompanhamento se concentrou em manter o blog ativo e as informações profissionais atualizadas conforme o reposicionamento avançava.
Principais avanços
- Três especialidades com páginas próprias
- Blog ativo para conteúdo ao paciente
- Dados de contato e registro profissional em destaque
- Aviso de privacidade e consentimento de cookies implementados
Como ficou no ar
Capturas reais das seções do site desenvolvido para o cliente.
Sua clínica vive uma situação parecida?
Podemos avaliar o seu cenário e indicar quais etapas fariam diferença primeiro.